1. <delect id="qfoue"></delect>

        <delect id="qfoue"><rp id="qfoue"></rp></delect>

              喜茶將上線天貓賣餅干 茶飲下半場的零售之爭

              2020-03-17 淘鋪之家
              喜茶開始在零售渠道展開新的嘗試。3月16日,北京商報記者獲悉,喜茶即將上線天貓開旗艦店,除了周邊產品外,還將借此上線果汁、酸奶、餅干類新品。在茶飲市場的競爭進入下半場后,大家開始尋找新的流量出口,除了喜茶外,其他頭部品牌也開始向零售化延伸。在業內人士看來,品牌在形成一

              掌握時代潮流,就等于把握住了商機脈搏,今天就來給大家分享“喜茶將上線天貓賣餅干 茶飲下半場的零售之爭”。

              喜茶開始在零售渠道展開新的嘗試。3月16日,北京商報記者獲悉,喜茶即將上線天貓開旗艦店,除了周邊產品外,還將借此上線果汁、酸奶、餅干類新品。在茶飲市場的競爭進入下半場后,大家開始尋找新的流量出口,除了喜茶外,其他頭部品牌也開始向零售化延伸。

              在業內人士看來,品牌在形成一定品牌價值和規模后,會嘗試通過周邊商品等零售化渠道去謀求品牌影響力變現。不過,飲品店與零售之間商業模式不同,還需要在產品標準化、渠道等方面進行考量。

              開天貓旗艦店

              一直在零售業務上做嘗試的喜茶,如今把零售產品“搬”上了天貓平臺。3月16日,北京商報記者了解到,喜茶即將在天貓開喜茶旗艦店,主要經營喜茶周邊產品以及酸奶、餅干等聯名產品。北京商報記者從天貓平臺看到,目前在平臺搜索“喜茶旗艦店”可以出現該店鋪,目前還未上線銷售商品。

              喜茶相關負責人告訴北京商報記者,喜茶旗艦店主要展示和銷售喜茶周邊和聯名產品,同時還會有一系列新品在旗艦店上線。開設天貓旗艦店一直是計劃之中的事,一方面希望持續加強消費者對于喜茶的品牌認知度,另外,通過與其他品牌的聯名產品,進一步擴充消費場景,增強消費體驗感。

              針對有消息稱,星巴克副總裁入職喜茶,主要負責零售業務。對此,喜茶方面回應稱,“喜茶是一個年輕的創業公司,需要招攬各方人才,提供平臺讓員工充分發揮自身才干”。

              實際上,喜茶一直發力周邊產品、聯名產品以及自身的零售產品,尋求新的營收增長點,同時增加與消費者的黏性。就在疫情期間,喜茶聯名盒馬推出2款青團產品,預售上線1小時就已售罄。此前在1月份,還上線了“喜茶小方”餅干,并出現了數小時售罄的現象。

              必經零售化?

              當一個品牌在市場影響力上進入了一個穩定期,除了通過增加新品類、新場景等模式向消費領域延伸外,也開始通過品牌自身來挖掘新的流量。

              喜茶相關負責人告訴北京商報記者,在目前喜茶全國超過400家門店的渠道量級情況下喜茶希望在零售消費品、周邊等做些許嘗試。而喜茶做零售希望借此持續提升品牌力、擴充消費場景以及進行內容輸出。

              然而,零售化似乎成為茶飲競爭下半場瞄準的出口,一場競賽早已暗潮洶涌。除喜茶外,其他茶飲品牌也不斷在零售場景探索。北京商報記者從奈雪的茶了解到,奈雪的茶天貓旗艦店也即將上線,銷售的產品包括茶禮盒、飲品套餐等?!澳窝┑牟杞酉聛頃匦滤伎继檬?、外帶、外賣、零售四種產品結構和盈利模型,并重新進行資源配置?!€上’以及‘新零售等多元消費場景’,是下一階段努力的方向”,奈雪的茶相關負責人表示。

              中國食品產業分析師朱丹蓬表示,在整個新中式茶飲進入了紅海以及高競爭的階段之后,對于茶飲品牌來說迎來了新的挑戰。喜茶的這一布局是在進行渠道拓展,希望通過新零售來進一步拓展品牌流量,同時也提升品牌的知名度。這符合了品牌自身的一個發展戰略,也符合了整個新中式奶茶未來發展的趨勢。新中式茶飲品牌的零售化將為其帶來新的流量、新的訂單以及新的影響力,這也是未來品牌渠道拓展的重心和新的增長點。

              北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽向北京商報記者表示,從線下開發線上市場是品牌的必然趨勢,線上渠道可以帶來跨越時間、空間地域障礙的銷售擴展。從喜茶品牌來看,目前已經在進行店鋪產品的延伸,消費者進行線上下單、線下取餐。對于一些周邊產品、保質期更長的產品在線上發展相比與線下會更有優勢。首先減少了占據店鋪面積、往店鋪配送、儲存的成本,其次,通過線上渠道可以打破不可控的界限,來推廣和擴展產品的銷售。

              如何避免反噬

              通過延展品牌零售化來幫助品牌在當下競爭越發激烈的市場形成差異化,這在飲品市場上已經屢見不鮮。以星巴克為例,此前星巴克推出的貓爪杯、定制萌熊,曾一度成為業內最熱門的話題。然而,并不是 所有品牌的零售產品都能呈現出“貓爪杯”效應,也并非所有品牌都適合零售渠道。

              但在朱丹蓬看來,并不是所有品牌都可以復制“貓爪杯”的成功,并不是所有品牌都適合去走零售這條路。對于飲品品牌來說,當品牌不具備一定調性、號召力和高度的時候,貿然或者提前布局拓展渠道以及品牌零售化等行為是無意義的。企業需要在適當的時候做適當的事情,否則會對品牌起到反作用。另外,飲品店的經營模式與零售市場之間的渠道、體系都不同,這需要企業布局新的體系、新的平臺以及專業團隊去操作運營??此剖且粋€新零售渠道的拓展,但其背后需要更多的是全新體系、團隊、模式去操控,這對于企業來說提出了更高的要求,也是更大的挑戰。

              賴陽表示,當品牌有一定的品牌影響力和品牌的號召力的時候,通過該渠道進行拓展對于品牌業績是一個非常好的補充,甚至能作為主流的業績貢獻。然而,產品、服務等方面給予消費者的體驗不理想,那么有可能對它品牌的影響力也會產生一些負面影響,這也要求企業的探索與現有的品牌形象、品牌文化相一致。

              北京商報記者 王曉然 郭繽璐


              以上就是“喜茶將上線天貓賣餅干 茶飲下半場的零售之爭”,如果有什么不理解的可以留言或者聯系淘鋪之家小編交流!

              喜茶將上線天貓賣餅干 茶飲下半場的零售之爭本周熱門

              喜茶將上線天貓賣餅干 茶飲下半場的零售之爭本月熱門

              午夜偷拍精品用户偷拍免费-曰本女人牲交全视频播放-亚洲欧美自拍另类制服图区